據(jù)首席正品機油電商導(dǎo)購平臺機油貓統(tǒng)計，目前天貓平臺上正品機油旗艦店達30家，產(chǎn)品種類超過350個?！?016年11月份機油電商數(shù)據(jù)》全部數(shù)據(jù)基于機油貓2016年11月份收錄的1.4億條商品價格數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)主要覆蓋天貓和京東商城等電商平臺?？傮w來講，2016年11月機油電商銷售呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。

一、產(chǎn)品分析

　　1、最暢銷品牌

　　據(jù)《2016年11月份機油電商數(shù)據(jù)》顯示，2016年11月，在“雙十一”活動的加持下，“黑馬大哥”“龍蟠”登頂排行榜冠軍。國際大咖“殼牌”、“美孚”分居二三位。國際一線機油品牌和品質(zhì)在傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢繼續(xù)在電商渠道延伸，說明無論線上線下，品牌和品質(zhì)都是影響消費者選擇的主要因素。

　　2、最暢銷產(chǎn)品

　　2.1天貓旗艦店最暢銷機油產(chǎn)品

　　在機油貓公布的天貓旗艦店暢銷產(chǎn)品數(shù)據(jù)中，“龍蟠SONIC9000全合成機油汽車發(fā)動機潤滑油SN 5W-40”本月成交量達27000件，成功奪得“最暢銷產(chǎn)品”稱號，繼續(xù)稱霸冠軍寶座。排名第二的是“Mobil美孚一號 小金美孚 潤滑油0W-40 1L API SN級”，成交量為13700件。 “龍蟠SONIC9000 SN 5W-30全合成機油4L”重回季軍寶座，成交量超過9300件?？v觀本月排行榜，龍蟠借“雙十一”洪荒之力爆發(fā)，銷量極為亮眼。小金美孚的排名十分穩(wěn)定，顯示其作為國際大牌的風(fēng)范。

　　2.2京東自營最暢銷機油產(chǎn)品

　　2016年11月，京東電商平臺自營機油銷量排行榜冠軍是“美孚（Mobil）美孚1號全合成機油5W-30 SN級 （4L裝）”，排名第二位的則是“美孚（Mobil）金裝美孚1號全合成機油0W-40 SN級（12*1L裝）”，“美孚（Mobil）金裝美孚1號全合成機油0W-40 SN級（1L裝）”排名第三。美孚借11月“雙十一”拔得京東榜前三頭籌，尤其是“金裝美孚1號全合成機油0W-40 SN級”兩個不同的包裝規(guī)格竟然同時上榜，也是本月一大亮點。

　　2.3最暢銷等級標號

　　2016年11月份機油暢銷等級排行榜整體趨勢保持穩(wěn)定。高等級、高品質(zhì)的機油在電商銷售市場中，依舊占據(jù)絕對優(yōu)勢，備受廣大車主的信賴和喜愛。潤滑油最高等級SN名列前茅，占據(jù)市場50%的銷售量。此外，在機油標號方面，“5W-40”本月達到了26%的份額，榮獲2016年11月份的標號冠軍。標號“5W-30”的機油也廣受車主們的青睞，本月位列第二，獲得了21%的市場份額?！?W-40”位列第三，占比為8%。機油貓?zhí)嵝衍囍鳎瑥膶嶋H用車需求來看，建議車主選擇適合車型和行駛區(qū)域?qū)?yīng)級別的機油，用以滿足從低溫到高溫的廣泛區(qū)域，適應(yīng)溫度的變化給予發(fā)動機更為全面的保護。

　　3、機油價格分布

　　機油價格是影響銷量的重要因素之一。根據(jù)機油貓電商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年11月最受消費者歡迎的是區(qū)間在20-50元和50-100元的機油價格，兩個區(qū)間的機油成交量均超過85000件；價格在200-300元的機油成交量超過65000件。熱銷機油網(wǎng)購價格的大眾化走勢，證明了車主對于潤滑油的選購趨于理性，“不買貴，要買實惠”的觀念已逐漸被普及。

　　二、店鋪分析

　　1、天貓旗艦店信用評分

　　2016年11月份暢銷機油天貓旗艦店的信用評分與往月相比大體不變。無論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家服務(wù)態(tài)度或發(fā)貨速度，均維持在較高的分數(shù)水平。從打分和評價上可以看出，消費者對于官方旗艦店有很高的信任度，相信產(chǎn)品的品質(zhì)，并且對咨詢、購買及售后的整個流程基本滿意。從消費者評價來看，大多期望加大產(chǎn)品促銷力度，豐富完善現(xiàn)有的線上服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量。

　　2、品牌搜索熱度

　　機油品牌的知名度在某種程度上影響著天貓旗艦店熱度搜索排行。根據(jù)機油貓（m.sinolub.com）電商數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，2016年11月份，乘著“雙十一”購物節(jié)的東風(fēng)，自主品牌龍蟠一騎絕塵，在排行榜上遙遙領(lǐng)先。另一自主品牌 “長城”則緊隨其后。

　　三、機油電商地域分布

　　11月份機油電商地域呈現(xiàn)出多元化分布特色。本月廣東地區(qū)以22%的占比勇奪第一，湖南以21%的占比排行第二，排名第三的江蘇則為16%?？傮w來看，除個別偏遠地區(qū)外，2016年11月份全國各省市機油電商繼續(xù)呈現(xiàn)出百花齊放的良好態(tài)勢。

　　3、擁抱實體經(jīng)濟 探索電商出路

　　日前中央經(jīng)濟工作會議提出，大力振興實體經(jīng)濟，培育壯大新動能，傳達出提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新信息。工信部規(guī)劃司副司長李北光表示：“振興實體經(jīng)濟主戰(zhàn)場在制造業(yè)，關(guān)鍵在存量，核心是創(chuàng)新?！背思涌彀l(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，更重要的是用創(chuàng)新推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新芽”。

　　電商擁抱實體經(jīng)濟，是傳統(tǒng)潤滑油行業(yè)轉(zhuǎn)型的大勢所趨。但是，這一趨勢在近些年的實踐中卻遭到了一些挫折。一方面，線上線下關(guān)系緊張，機油電商的發(fā)展正動搖傳統(tǒng)的經(jīng)銷代理策略；另一方面，圍繞機油換油、保養(yǎng)等一系列服務(wù)體系尚未建立健全，也制約了機油電商的發(fā)展。

　　如今，國家明確提出以創(chuàng)新手段振興實體經(jīng)濟，對創(chuàng)新精神的要求再一次擺到了重要位置上。緊扣“老樹發(fā)新芽”的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略機遇，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+實體經(jīng)濟”的命題做文章，探索解決線上線下矛盾的新模式、新方法，促進電子商務(wù)和實體經(jīng)濟深度融合，乃至帶動全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，無疑是新形勢下企業(yè)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要思路。

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