80 米長的3D地鐵廣告，執(zhí)行出來，是什么樣的一種畫風(fēng)？

　　這是菜鳥最近在杭州地鐵錢江站內(nèi)，投放的一組引發(fā)不少路人圍觀的廣告。從直觀上看，它整體就像是一個黑科技感十足的無人物流倉。里面無論是細(xì)節(jié)，還是蘊(yùn)藏的信息量，幾乎可以算得上是今年地鐵廣告里，最為豐富的一組。

　　從投放的時間點(diǎn)上來看，菜鳥選擇在了雙11結(jié)束后，也就是發(fā)貨和收貨的高峰期。從內(nèi)容上來看，它其實(shí)說的就是從下單到收貨這個過程中，一個包裹，要經(jīng)歷多少的環(huán)節(jié)，才能最終抵達(dá)到你我的手中。

　　換句話說，它所采取的溝通方式，就是把我們看不見的背后，菜鳥所在做的一些事情可視化了。而這也是5年來，菜鳥第一次從幕后走到臺前，協(xié)同平臺上的商家與合作伙伴，在2018年雙11后，以「菜鳥收貨節(jié)」的名義，來向全社會正式介紹自己。

　　過往很多人對菜鳥這家公司的印象，以為它是一家快遞公司。實(shí)際上，它是一家物流技術(shù)公司。

　　因?yàn)樵谶^去5年時間里，菜鳥已經(jīng)搭建起一個從海外、國內(nèi)倉儲到運(yùn)輸，再到末端的全球智能物流骨干網(wǎng)。這張網(wǎng)所帶來的一個直接變化，就是你能感覺到，雙11的快遞收貨速度，比以前是越來越快。

　　比如 2013年雙11，簽收1億個包裹需要9天，2018年只需用2.6天。這種效率快速提升的背后，一方面得益于過去5年時間里，菜鳥智慧物流技術(shù)的積淀。另一方面，則得益于平臺上快遞合作伙伴與商家們的通力協(xié)作。這兩者的合力，最終所轉(zhuǎn)化出來的結(jié)果，就是讓小商家的生意，有更好的改變，普通人的生活，有更多的收獲。

　　比如，一個小批發(fā)商的手機(jī)殼，現(xiàn)在也可以賣出國；一家人吃的大米，也可以溯源；一個媽媽想送給女兒全世界的禮物，也可以足不出戶…這些改變和收獲的背后，都有菜鳥的技術(shù)在默默支持的身影，每一張笑臉上，呼應(yīng)的也是每個人滿滿的收獲感。

“我沒出過國，但我的手機(jī)殼賣到了歐洲?！?

菜鳥超級經(jīng)濟(jì)專線，

助力小商家降低物流成本，

把中國好貨帶出國門。

“總想把全世界的好東西，快點(diǎn)送到她面前?！?

菜鳥建設(shè)保稅倉網(wǎng)絡(luò)，

推動電子秒級通關(guān)，

讓ALDI奧樂齊等品牌全球好貨更快到手。

“撕包裹不再怕信息泄漏，安心買買買啦?！?

菜鳥聯(lián)合各大快遞公司推出電子快遞單，

個人隱私信息不“裸奔”。

“看臉的世界我從不靠臉，取件可以?！?

菜鳥驛站智能柜掃臉取件陸續(xù)上線，

取件也有酷體驗(yàn)。

　　許多商家參與了此次菜鳥收貨節(jié)的合作，其中值得一提的是電商“菜鳥”德國百年超市ALDI奧樂齊。在2017年初，以“劃算”聞名的ALDI奧樂齊首次以電商的方式進(jìn)入了一個全新的市場——中國。

　　這一年來ALDI奧樂齊不斷的探索與改進(jìn)，細(xì)心研究中國市場，希望能提供品質(zhì)更好、價錢更合適的產(chǎn)品。 此次更通過與菜鳥的合作，讓全球好物更快速的到達(dá)每個客戶手里，一步步地豐富更多中國消費(fèi)者的生活。

　　如果說在線下，菜鳥所采取的溝通抓手，是通過3D可視化「無人倉」的感官認(rèn)知，帶動大家重新認(rèn)識菜鳥這個品牌。那么在線上，菜鳥則是極力強(qiáng)化「收貨」這個關(guān)鍵詞，來激發(fā)用戶對「菜鳥收貨節(jié)」的關(guān)注度。

　　當(dāng)菜鳥完成第1億個包裹的配送后，它聯(lián)合多個品牌，一起打造了一條「收貨之王」的錦鯉。由這個活動衍生出來的#落難錦鯉#，沖上了熱搜榜的前三，被網(wǎng)友們強(qiáng)勢圍觀。

　　相信透過這樣一次正式的傳播，以及今后雙11期間，菜鳥不間斷持續(xù)打造「菜鳥收貨節(jié)」這個溝通節(jié)點(diǎn)，菜鳥在大眾心目中的品牌印象，也會越來越鮮明。

　　它所扮演的角色，不是一家快遞公司，而是一個驅(qū)動物流行業(yè)朝著更有效率方向協(xié)作與發(fā)展的智能物流平臺。最終讓消費(fèi)者感知到的，則是在最后1公里的「收貨」服務(wù)上，效率越來越快，體驗(yàn)也越來越好。

　　競技體育里有一句話，叫「永遠(yuǎn)不要低估一顆總冠軍的心」，我們也「永遠(yuǎn)不要低估一只菜鳥想要展翅高飛的心」。

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